So haben wir den Test aufgesetzt.

Eine Kampagne, ausgerichtet auf Österreich, Tagesbudget 50,00 €, abgerechnet pro Klick. Statt Keywords arbeitet ChatGPT Ads mit Kontext-Hinweisen: Wir beschreiben in Sätzen, in welchen Gesprächen unsere Anzeige passen soll, etwa wenn jemand eine Google-Ads-Agentur sucht, die Betreuung auslagern möchte oder wissen will, wie Werbung in ChatGPT funktioniert.

Gemessen wird über den OpenAI-Pixel, eingebunden über den Google Tag Manager und nur nach Einwilligung. Als Ziel zählt eine echte Anfrage über das Kontaktformular. Klicks auf den Kontakt-Button und auf die Telefonnummer erfassen wir zusätzlich als Soft-Signale. Die Anzeigen führen auf eine eigene Landingpage zu ChatGPT Ads.

Die Zahlen in zwei Phasen.

Nach rund sechs Wochen haben wir die Gebotsstrategie umgestellt. Deshalb zeigen wir die Zahlen getrennt nach Phasen.

Quelle: OpenAI Ads Manager, Werte je Phase aus den Tageswerten summiert.

Automatische Gebote waren zu teuer.

In Phase 1 lief die Kampagne mit „Klicks maximieren“. Das System hat das Budget zuverlässig ausgegeben, der Klickpreis schwankte aber stark: An einzelnen Tagen lag er über 4,00 €, am teuersten Tag bei 6,15 €. Im Schnitt kostete ein Klick 2,64 €.

Seit 15.10.2026 arbeiten wir mit fixen Maximalgeboten von 2,00 € und 2,50 € und mit enger formulierten Kontext-Hinweisen. Der Klickpreis liegt seither bei 1,95 €, das sind rund 26 % weniger. Die Klickrate ist mit 0,71 % praktisch gleich geblieben. Der Preis für die geringeren Kosten: weniger Reichweite. Die Kampagne gibt seither nur rund die Hälfte des Tagesbudgets aus.

Klicks sind nicht gleich Besuche.

OpenAI meldet für den Zeitraum 1.196 Klicks. In Google Analytics 4 kommen im selben Zeitraum 275 Sitzungen mit der Quelle ChatGPT an, also rund 23 %. Ein Teil der Lücke erklärt sich dadurch, dass GA4 bei uns nur nach Einwilligung misst. Wie sich der Rest auf Absprünge vor dem Laden der Seite und andere Gründe verteilt, können wir mit unseren Daten nicht sauber trennen.

Deutlich ist dagegen das Gerät: 219 der 275 Sitzungen kamen vom Smartphone. Dort lag die Interaktionsrate bei 23 %, am Desktop bei 59 %. Wer aus ChatGPT am Handy auf eine Website tippt, ist offenbar oft nur kurz da.

Quelle: Google Analytics 4, Sitzungsquelle „chatgpt“, 01.09. bis 28.10.2026.

Zwei Leads, und warum das noch kein Urteil ist.

Über den gesamten Zeitraum hat die Kampagne zwei Anfragen gebracht, beide in Phase 2. Rechnerisch ergibt das 1.519,70 € pro Lead über alle acht Wochen. Das ist zu viel, und wir schreiben das so hin.

Gleichzeitig sind zwei Leads zu wenig, um daraus mehr abzuleiten. Während des Tests haben wir neben den Geboten auch Anzeigen und Tracking angepasst. Welcher Schritt wie viel beigetragen hat, lässt sich bei so kleinen Zahlen nicht sagen. Zusätzlich hat GA4 aus dem ChatGPT-Traffic 13 Klicks auf den Kontakt-Button gemessen. Die nutzen wir als Hinweis auf Interesse, nicht als Erfolg.

Unser Zwischenfazit.

ChatGPT Ads liefern in Österreich bereits nennenswerte Reichweite: über 170.000 Impressionen in acht Wochen mit 50,00 € Tagesbudget. Mit fixen Geboten liegt der Klickpreis unter 2,00 €. Ob daraus wirtschaftlich Anfragen werden, ist für uns noch offen.

Wir testen weiter, mit fixen Geboten, einer stärker auf das Handy ausgerichteten Landingpage und klarem Fokus auf echte Anfragen. Diesen Bericht aktualisieren wir, sobald genug Daten für eine belastbare Aussage vorliegen.